Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Produk di Larissa Aesthetic Center Pasific Mall Tegal
DOI:
https://doi.org/10.51922/jibma.v2i2.34Keywords:
Bauran Pemasaran, keputusan pembelianAbstract
Currently, the beauty industry is growing rapidly. This result in more competitors and product choices for consumers. Sales transaction data for Larissa Aesthetic Center Pasific Mall Tegal products in 2022 experienced fluctuations. The purpose of this study was to determine the effect of marketing mix on product purchasing decisions at Larissa Aesthetic Center Pasific Mall Tegal. This type of research is quantitative. The data collection method was carried out by distributing questionnaires, interviews and documentation. The population in this study were 1.938 people who were the average monthly consumers who bought products and the sample in this study were 96 respondents. The data analysis technique was carried out by multiple linear regression. The result showed that: (1) product has a significant effect on product purchasing decisions with a significant value of 0,000<0,05; (2) price has a significant effect on product purchasing decisions with a significant value of 0,010<0,05; (3) place has no significant effect on product purchasing decisions with a significant value of 0,391>0,05; (4) promotion has a significant effect on product purchasing decisions with a significant value of 0,000<0,05; and (5) product, price, place and promotion simultaneously has a significant effect on product purchasing decisions with a significant value of 0,000<005. The magnitude of the influence of marketing mix on purchasing decisions is indicated by the R Square value of 71,7%.
References
Darmayanti, N. P., Putu Kawiana, I., dan Suartina, I. 2022. Pengaruh Bauran Pemasaran dan Brand Trust terhadap Keputusan Pembelian. Vol.2 No.1. Hal 258-270. https://ejournal.unhi.ac.id/index.php/widyaamrita/article/view/1787. Diakses 22 Febriari 2023.
Darwin, M., dkk. 2020. Metode Penelitian Pendekatan Kuantitatif. Media Sains Indonesia. Bandung.
Fathanul, V. 2022. Pengaruh Strategi Bauran Pemasaran terhadap Keputusan Pembelian BTS Meal McDonald’s. Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Indonesia Jakarta.
Ghozali, Imam. 2011. Analisis Multivariate. Universitas Diponegoro. Semarang.
Hasibuan, Linda. 2022. Industri Kecantikan Tahan Krisis, Laris Manis Meski Pandemi. https://www.cnbcindonesia.com/lifestyle/20221104104902-33-385138/industri-kecantikan-tahan-krisis-laris-manis-meski-pandemi. Diakses 21 Februari 2023.
Indrasari, Meithiana. 2019. Pemasaran dan Kepuasan Pelanggan. Unitomo Press. Surabaya.
Irfandi, M. 2022. Pengaruh Bauran Pemasaran terhadap Keputusan Pembelian Bakso Pedas Bang Mar Pekanbaru. Universitas Islam Riau Pekanbaru.
Irwansyah, R., dkk. 2021. Perilaku Konsumen. Widiana Bhakti Persada Bandung.
Izanah, Amanatun dan Widiartanto. 2020. Pengaruh Bauran Pemasaran terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Wardah (Studi pada Mahasiswi FISIP Universitas Diponegoro). Vol. IX No. III. https://ejournal3.undip.ac.id/index.php/jiab/article/view/28076. Diakses 10 Juni 2023.
Janie, Dyah N. A. 2012. Statistik Deskriptif & Regresi Linier Berganda dengan SPSS. Semarang University Press. Semarang.
Kotler, Philip dan Gary Amstrong. 2008. Prinsip-Prinsip Pemasaran. Edisi Keduabelas. Terjemahan Bob Sabran. Erlangga. Jakarta.
Kurniawan, Agung W. dan Puspitaningtyas, Z. 2016. Metode Penelitian Kuantitatif. Pandiva Buku. Yogyakarta.
Marita, Eva. 2019. Analisis Pengaruh Bauran Pemasaran terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus pada Rumah Makan BOOM! Burger Medoho Semarang). Universitas Semarang.
Mukarromah dan Suyono. 2021. Pengaruh Produk, Harga, Promosi dan Tempat terhadap Keputusan Pembelian Produk Salon Kecantikan (Studi pada Rumah Cantik Arlova di Kec. Blega Kab. Bangkalan). Vol.1 No 2 Maret 2021. Hal. 98-105. https://journal.trunojoyo.ac.id/jkim/article/view/11335. Diakses 16 Februari 2023.
Ningsih F. F., Suharto Akhmad dan Gunawan W. 2021. Pengaruh Marketing Mix terhadap Keputusan Pembelian Snack pada UD Vira Jember. Vol.1 No.1. September 2021. https://doi.org/10.47134/trilogi.v1i1.3. Diakses 20 Februari 2023.
Nuryadi, dkk. 2017. Dasar-Dasar Statistik Penelitian. Sibuku Media. Yogyakarta.
Panjaitan, Roymon. 2018. Manajemen Pemasaran. Sukarno Pressindo. Semarang.
Putri, Budi R. 2017. Manajemen Pemasaran. Denpasar: Fakultas Peternakan Universitas Udayana. Bali.
Saleh, Ahmad H., Prihandoyo, C., dan Indriastuty, N. 2023. Pengaruh Bauran Pemasaran terhadap Keputusan Pembelian Produk Nirvana Beauty Sumberejo Balikpapan. Vol.2 N.1 Januari 2023. https://jurnal.fem.uniba-bpn.ac.id/index.php/mreko/article/view/247. Diakses 22 Februari 2023.
Shinta, Agustina. 2011. Manajemen Pemasaran. UB Press. Malang.
Sugiyono. 2007. Statistika untuk Penelitian. Alfabeta. Bandung.
________. 2013. Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif dan R&D. Alfabeta. Bandung.
Sugiyono dan Susanto, A. 2015. Cara Mudah Belajar SPSS & Lisrel. Alfabeta. Bandung.
Suryaningsih, Eliya. 2021. Pengaruh Bauran Pemasaran 4P terhadap Keputusan Pembelian Air Minum dalam Kemasan (AMDK) Merek “Cheers” pada CV. Darma Putra Wijaya di Samarinda. Universitas Mulawarman Samarinda.
Susanto, Singgih. 2014. Panduan Lengkap SPSS Versi Edisi Revisi. PT Elex Media Kompatindo. Jakarta.
Syafina, Laylan. 2019. Metode Penelitian Akuntansi Pendekatan Kuantitatif. FEBI UIN-SU Press. Medan.
Zainurossalamia, Saida. 2020. Manajemen Pemasaran Teori dan Strategi. Forum Pemuda Aswaja. Lombok Tengah.
