Peran Influencer Dalam Strategi Promosi Era Digital Disruption Terhadap Perilaku Konsumen : Studi Kasus Followers Instagram Fadil Jaidi
DOI:
https://doi.org/10.51922/jibma.v3i1.139Keywords:
Influencer, Marketing Strategy, Digital Disruption Era, Consumer BehaviorAbstract
This article discusses the role of influencers in promotional strategies during the era of digital disruption and their impact on consumer behavior, focusing on Instagram follower Fadil Jaidi. In the context of modern marketing, influencers have become a key element capable of influencing purchasing decisions through the content they present. This research employs a case study method to analyze how Fadil Jaidi, as an influencer, utilizes the Instagram platform to build relationships with his audience and promote products. The findings indicate that the engagement and trust established by influencers significantly affect consumer behavior, including increased brand awareness and purchase intention. These insights provide valuable guidance for marketers in designing effective promotional strategies amid the changing market dynamics driven by digital technology
References
Alneiska, G. A. F. P. & Pakasi, F. (2022). Pengaruh Budaya Influencer terhadap Keputusan Pembelian Konsumen. Jurnal SEMA, Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Hasanuddin.
Cahya, A. (2022). Peran Media Sosial sebagai Platform Interaksi dalam Pemasaran. Jurnal Komunikasi Digital.
Maulana, A., Manulang, R., & Salsabila, N. (2020). Dampak Influencer di Era Digital: Studi Kasus Pemasaran. Jurnal Manajemen Pemasaran.
Christanti, R. & Cahyani, D. (2022). Definisi dan Kategori Influencer dalam Media Sosial. Jurnal Ilmu Sosial dan Humaniora. 5. Hariyanti, R. & Wirapraja, A. (2018). Karakteristik Influencer dan Pengaruhnya terhadap Audiens. Jurnal Komunikasi dan Media.
Sandi, A. et al. (2022). Pengaruh Konten Instagram terhadap Keputusan Pembelian Konsumen. Jurnal Pemasaran Digital.
Chystrie, A. & Sartika, R. (2022). Analisis Pengaruh Influencer Marketing terhadap Keputusan Pembelian di Marketplace. Jurnal Bisnis dan Manajemen.
Astuti, R. (2016). Branding Melalui Influencer di Media Sosial. Jurnal Branding dan Pemasaran.
Adrianto, A. (2021). Kredibilitas Influencer dan Implikasinya terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Pemasaran dan Konsumen.
Marpaung, R. & Rahma, S. (2023). Konsumerisme dan Dinamika Perilaku Konsumen. Jurnal Ekonomi dan Bisnis.
Wibowo, A. & Riyadi, S. (2017). Prestise dalam Pengaruhnya terhadap Perilaku Konsumen. Jurnal Psikologi Konsumen.
Suyasa, A. & Fransisca, R. (2005). Perilaku Konsumtif dalam Konteks Digital Marketing. Jurnal Pemasaran dan Komunikasi. 13. Nurwahyuni, D. & Yuniasanti, R. (2023). Definisi Perilaku Konsumtif dalam Era Digital. Jurnal Sosiologi dan Pemasaran.
